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2019-01-03

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全球十大最具价值品牌与产品定位

2014年BrandZTM全球最具价值品牌百强排名中,谷歌超越苹果,成为全球最具价值品牌,价值1590亿美元,同比增长40%。三年后,由于品牌价值下滑20%至1,480亿美元,苹果下滑至第二位。尽管苹果仍是表现最好的品牌,但越来越多的人认为,它已不再为消费者重新定义技术,这反映在缺乏引人注目的新产品发布上。

全球领先的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值稳居第三。明略行(Millward Brown Optimor)董事总经理尼克?库珀(Nick Cooper)对这个头号品牌发表评论称:“谷歌在过去一年进行了巨大的创新,推出了谷歌玻璃,在人工智能领域进行了投资,并与众多合作伙伴合作,使其Android操作系统嵌入汽车等其它产品?!彼姓庑┗疃枷蛳颜叻⒊隽艘桓龇浅G苛业男藕?,告诉他们谷歌是什么,同时苹果也在放缓。

由公关服务集团WPP委托明略行(Millward Brown Optimor)进行的BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands study)现已进入第九年。

据说,这是唯一一个利用潜在和现有品牌买家的观点,以及财务数据,来计算品牌价值的排名。自2006年首次发布排行榜以来,前100名企业的市值几乎翻了一番。目前全球前100强的市值为2.9万亿美元,较2008年银行业和货币?;⑹钡墓乐翟龀ち?9%。明确的产品定位更有利于捕捉精准市场和消费群体。以下是武汉vi设计提供的全球十大最具价值品牌:

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